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小米走进非洲:传音如何破局

2019-02-13 来源:未知 责任编辑:admin 点击:

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站稳印度市场之后,雷军将目光放到了更为遥远的非洲大陆。

1月19日,小米内部发布任命文件,对部分海外市场负责人进行了调整,其中最令外界关注的就是非洲地区部的成立。文件显示,为了拓展小米在非洲的业务,成立非洲地区部,由副总裁汪凌鸣负责,向小米高级副总裁王翔汇报。

文件正式宣告了小米将进入非洲市场,开始在这个人口超过12亿的广袤土地上施展拳脚。而在此之前,登陆非洲市场的中国手机品牌并不多。这其中,名不见经传的深圳手机企业传音,一直在非洲市场风生水起。

目前传音旗下共有itel、TECNO、Infinix三个品牌,每个品牌定位于不同的细分市场。其中TECNO主要面向中产消费群体,Infinix定位年轻、时尚人群,itel则定位超高性价的低端市场。根据Canalys公布的“2018年非洲智能手机出货量”显示,市场出货量的前五位中,传音这三个品牌分别位列第二、第三和第五,市场总份额累计高达38%。这个成绩,要远高于单一品牌排行第一的三星(市场份额为23%),真可谓是货真价实的“非洲之王”。

而擅长性价比策略的小米这次进入非洲,自然会引发外界的高度关注,原本风平浪静的非洲智能手机市场,是否会就此掀起波澜?

为什么是非洲,为什么是小米?

在宣布红米品牌独立之后,进入非洲市场应该是小米在2019年宣布的第二件大事。而在此时选择开拓非洲市场,或源自小米紧迫的出货量需求以及市场战略。

对于一直发力海外市场的小米而言,2019年继续扩大全球市场的出货量是其重要目标之一。对此,通讯行业专家孙永杰对懂懂笔记表示:“小米此次宣布进军非洲,主要是出于业务和公司属性两个层面的考量。“

首先业务层面的原因是,雷军已将IoT业务设定为小米的核心业务之一,而目前其IoT生态中,手机是最基础也是引导用户入门的入口。所以,只有更大的手机出货量才能更好地推动其IoT业务的发展。

其次在公司属性方面,作为上市公司小米一直强调定位于互联网公司。而互联网企业最重要的就是用户基数,资本市场对于互联网公司的主要考量依据也是用户基础。“不过,和BAT或者TMD这种纯互联网公司不同,小米身上的硬件基因还是太重了,用户基数也相差甚远,这也是为什么小米2018年手机出货量取得了不错的成绩,但股价却一直走低的原因。”孙永杰强调,小米目前的用户绝大多数都是基于硬件而来的,因此扩大手机用户数量,形成庞大的用户基础也将给资本市场带来更多的信心。而非洲市场正是一个重要增长点。

对于这片近3000万平方公里的大陆,小米并不陌生。在本周正式成立非洲地区部之前,小米早在2015就已经开始了对于非洲市场的试探。
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