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公众对生活消费领域网络红人的需求在不断增长

2018-11-12 来源:未知 责任编辑:admin 点击:

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新浪科技讯 北京时间11月12日凌晨消息,去年“双11”当天,活跃在微博上的红人强势抢镜,当天4个红人店交易额破亿元大关。而随着红人电商的与时俱进,不断融合新的消费潮流,微博也持续发力赋能,不断完善红人电商生态。

今年“双11”微博上的红人持续火爆,6家红人店交易额破亿,相比去年增加了2家。开场1小时后,淘宝女装交易额排名前10都被红人店抢占,前30则有25家红人店。红人店ASM ANNA的排名更是超过韩都衣舍等知名品牌店。红人电商MCN化趋势越发凸显,与微博有深度合作的电商机构几乎“囊括”了淘宝女装交易额排名前30的红人店。

微博红人电商持续发力

开场10分12秒,在全网交易额急速飙升下,共有11家红人店铺进入全网女装行业前30。其中时尚红人@张大奕eve 的“吾欢喜的衣橱”店铺一度冲到全网女装行业第2位。值得一提的是,汝州新闻网 红人机构“如涵”开场2分38秒旗下红人店铺交易额便宣告破亿。

红人店的整体交易额进一步增长,今年再次有2家红人店铺进入全网女装行业前10,7家红人店进入女装行业前30,比2017年增加了17%。

美妆品类持续了去年的火爆。美妆红人@张沫凡MOMO 的夜茉莉套装 开场3秒后便宣告售罄。美妆红人@俊平大魔王 创立的品牌JUNPING,开场80分钟的交易额就超过去年“双11”全天,总销售额较去年实现翻倍增长。

除了头部红人店,新晋红人店也取得了优异的销量,也呈现出微博红人电商生态构建的愈发完善。时尚红人@jill大姐姐,今年交易额同比暴涨570%,在淘宝女装行业跻身前20名。

新品类依托微博开启新篇章

从微博等社交平台获取流量,汝州新闻网 是红人电商区别于传统电商的重要特征。红人通过人格化的原创内容吸引粉丝,并通过图片、视频、直播等丰富的形式与粉丝进行持续互动,使粉丝认同其所推荐的生活和消费方式,从而形成个性化的品牌形象,再将粉丝转化为用户。

随着红人电商迅猛的发展势头,越来越多的红人涉足领域便不在局限于美妆服饰,而是依托自己在微博平台的粉丝群体,并结合微博平台的扶持政策,开始积极拓展新类目,如母婴、美食、家居等行业。今年6月艾瑞《中国网红经济发展洞察报告》也显示,公众对生活消费领域网络红人的需求在不断增长,主要表现在母婴、家居、美食等领域。

在微博拥有624万粉丝的@雪梨Cherie不断在服装店、饰品店、母婴店、生活馆(保温杯、床单被罩、拖鞋等)领域开疆拓壤;拥有930万粉丝的@张大奕eve则在服装店、美妆店、内衣店、家居馆实现了新品类拓展;拥有1457万粉丝的@李子柒进军美食界,旗下的美食店更是人气爆棚。

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