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从双11的第十年,回望张勇、雷军、王兴交汇的2009年

2018-11-13 来源:未知 责任编辑:admin 点击:

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文/朱晓培

来源:商业与生活(xiaopeizhu8)

天猫双11再次破了多项记录:总成交额2135亿,2分05秒就突破了100亿,菜鸟物流订单突破了10亿。

今天的双11,早已经成为了中国电商界的一个购物狂欢惯例。但很少有人知道,这个节日的发端是在2009年的夏天。那天,逍遥子(张勇)去北京出差,几个同事坐在他杭州的办公室里吃着他的零食,想出了一个活动方案:全部打五折,全国包邮。双11购物狂欢节的雏形就这样形成了。

回看2009年,@商业与生活(ID:xiaopeizhu8)发现,中国互联网还发生了几件事情,不经意间也是冥冥中,为今天的中国互联网乃至整个商业社会的版图埋下了伏笔。

天猫发明双11:电商从B2C到新零售

2009年3月,张勇接手淘宝商城(天猫)。与今日占据了电商大半江山的辉煌不同,成立一年的淘宝商城当时正处在生死边缘:原来的负责人离职了,团队也要散掉了,只剩下了20多个人。

“当时去做商城很简单,不是我想做,而是我不能看着它死掉。”张勇说。虽然,淘宝网已经做了6年,京东更是干了10年多,但B2C还不是主流。人们对网上购物的心态依然是:便宜、山寨。张勇觉得,B2C是一个大趋势,是阿里巴巴不能缺失的一块。

张勇想搞一个活动,能够让人们了解淘宝商城这个品牌。于是,有了2009年夏天的那一幕。最终,汝州新闻网 有27家品牌商参加了第一届双11活动,销售额5200万元。到今年,参加双11的品牌已经超过了18万个,总成交额2135亿元。

但变化的不只是数字。

2013年,天猫双11交易额达到350.19亿元。这一年,阿里定下了移动端战略,手机淘宝端开始发力。从2014年开始,无线端的业务超过PC端,成为交易的主要平台。

这一年,BAT火力全开,全面转型移动互联网。百度19亿美元押宝了91无线;腾讯4.48亿美元战略投资搜狗,并重押滴滴;阿里也不甘落后,5.06亿元战略投资UC浏览器,5.86亿美元战略投资新浪微博,2.94亿美元战略投资高德地图,后收购高德地图。成为中国互联网版图的分水岭,BAT格局重新排列。

还是这一年,双11里有了汽车网站的身影。

“191亿(2012年)这个数字晃在每个人面前,让人心潮澎湃。我们也在想我们可以做什么。” 易车网时任副总裁槐洋说。那年双11,汽车之家、易车网、搜狐特惠车等平台纷纷宣布预定出了几万甚至几十万辆的汽车,其中易车网在当天17点时的数据是655869辆。但这一场狂欢,却只停留在了预定上,真正的成交一直没有形成气候。

没人能想到,打破汽车电商行业格局的,是在3年后的二手车电商。

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